陈良怡 电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁发布日期：2015-12-09 20:31:01

电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁              

陈良怡：大家好，我是陈良怡，很高兴今天在这边代表主办单位主持这一个环节的论坛，在这个论坛里我们将邀请到四位重量级的嘉宾跟我一起来做今天这个环节的分享。首先让我们再一次掌声欢迎优衣库大众化区首席市场官吴品慧女士、互动通控股集团总裁邓广梼先生、分众传媒高级副总裁嵇海荣先生，最后让我们再次欢迎立邦亚洲区CSR公关级品牌传播总监吴佳伦女士。

很高兴邀请到四位嘉宾，看到很多熟悉的面孔，尤其是吴总，其实我已经在很重要的峰会里看到吴总和邓总，今天加入了嵇总和另外立邦的吴总，今天的论坛应该有很精彩的分享。

我们论坛的主题实际上是“品牌跨界，消失的营销边界”。主办单位把这个圆桌主题给我的时候，他们用了几个我自己觉得很有趣的观点，在现在的营销中，当我们是一个消费者的时候，我们发现我们接触到的东西，我们一直讲跨界，但是今天其实是无界。两位吴总也分享了在无界上很成功的案例，这个部分其实我们看到几个现象，也就是说业内和业外的无界，线上和线下的无界也越来越模糊。所以想请嘉宾分享一下，整个儿营销环境在无界的变化，你们看到了什么？从你们的角度，你们觉得营销者应该持有什么样的态度看待这样无界的趋势？

陈良怡：我们听了各位嘉宾关于无界、跨界在整个生态上的观点，接下来我想问一些干货。每一次不管是我自己参加论坛或者在主持论坛的时候，我们在做营销都会看转化率，我每次看转化率就看大家眼睛看着我们，还有他们把手机举起来拍照，我觉得对我来讲是转化率，这个内容对他有趣。大家有没有发现每次转化率最高的是什么？出现图表、方法论的时候，刚才腾讯讲的只要出现生态图照相机就举出来了，方法论在圆桌论坛上很难展现，但是我还是要挑战一下各位。跨界和无界下的合作就像选择一个对象，其实两个企业的合作不单单只是我们约会就好了，其实更多的很像是我们结婚，在结婚我们找对象的时候，各位的品牌在找合作的对象里一定也有你们思考的观点。所以在这个部分想请教两位吴总，当你们选择跨界和品牌合作其实刚刚两位吴总分享到在选择跨界，一个部分是价值观。第二个部分吴总也提到很重要战略化的执行，不管是创意还是内容。第三个是两边一起做一个可以改变这个行业的事情，最后是非常非常重要的，刚刚邓总提到的服务。我觉得这个是一个比较好的观点供大家思考。从刚刚两个吴总品牌的观点来选择他们合作的对象，最后一个问题同样的请两位从媒体的生态过程是品牌来看，我相信从跨界到无界的合作，企业内部也碰到非常多的挑战，我相信媒体服务品牌主、广告主也是，所以从媒体平台你们看到了什么样的挑战？你们有没有做一些变化？

的时候，你们有什么标准或者是方法论可以分享给在座的观众的。

每一次论坛最后一定有一个问题是请各位嘉宾总结一下，大概给一句话，再一次看到四位嘉宾都是非常有经验，而且我从各位的回答感觉到各位是非常有热情的。所以我想要丢一个原本没有在题目上的部分。我们今天讲的跨界和无界，分别有两个问题，一个问题是要请教两位吴总，从广告主的角度，你们看到跨界和无界的趋势里，你们对于媒体，对于广告代理商有什么期待？觉得他们有哪些东西是需要改变的？从邓总和嵇总的角度，从跨界到无界，你们对广告主有什么期待，可以帮助你们把服务或者把整个事情做得更好。

 有没有觉得哪些广告主现在做得不好？他们自己讲很多，有没有觉得哪些广告主要开发，你觉得如果可以给多一点空间或者做什么事情可以帮助我们，我们可以联手提供更好的服务给他们。

 我们刚刚在前面讨论到跨界和无界，有些大家觉得我们讨论的不管是方法论还是什么，但是我觉得都围绕着一个主题是人和深度的沟通。我也很希望我们安吉斯可以跟我们的媒体伙伴、客户产生更多的跨界和无界合作，而且很有热情我们自己都做得很开心的案例。