欧阳俊杰发布日期：2013-11-20 15:33:42

主持人：大家下午好。今天我们请来四位各个领域的专家，希望他可以贡献干货。作为主持人首先欢迎四位的到来，另外也会谈一谈大家所说的大数据。在大数据的时代来临之后，给数字营销的环境带来什么变化呢？我想把第一个数据，大数据塑造了什么样的数字营销新生态，我想问一问互动通集团的总裁邓广梼先生。

其实说到大数据我们老提到两件事，一个是媒体的使用，一个是技术层面。到底我们今天在的生态环境变革之中，媒体和技术这两个最重要的变量发生了哪些变化？作为营销人的各位，应该怎么应对这些变化？我想把这个问题交给续总，媒体和技术的部分，在这个大环境里面，大数据的情况下，到底有什么量的变化？

主持人：我下面问一下常总，你们公司是专注在数据沟通，在大数据的环境之下，除了我们投广告更精准，更三维的，搜索方面有些什么问题？

主持人：说到怎么帮助客户，我想问一下自然堂，利用大数据的环境之下，作为企业主，品牌主，您有什么期待？

主持人：目前来讲，包括我本人每天面对客户的一些问题的时候，我们把该做的做了，有视频的，有搜索引擎的，有内容营销等等。现在在发展中，在互联网的发展中，和传统媒体还是有一些差异，传统媒体有很清晰的衡量标准。我们现在到底去衡量哪个具体的动作，策略，方案，是给我们带来品牌也好，销售也好，正面的一个贡献？又有哪些没有那么有效的，可以重新解约。邓先生您是怎么个看法？

主持人：说到KPI和ROI，我觉得是相辅相成的。刚才很好的例子就是户外广告有多少人流看到，看到以后会有多少的购买愿望，这也是很困难的。

主持人：如果是这种情况下，您建议我们所谓的KPI，不能单项的去看，都是要整合的，对品牌啊等等都要去理解。

在不同的网络方案里面，或者策略里面，如果我要真的知道哪个方案给我带来最有效的ROI，我们怎么去应对？

主持人：今天我作为主持人学习了很多，所谓KPI和RIO，不应该是硬加给乙方的，如果说乙方和甲方是共同确定要达成的目标，如果没有领会错误的话，KPI的设定不是单一去看的，要看整体品牌本身。

主持人：谢谢，由于时间问题，我们这部分目前就到这里，谢谢各位。