徐进发布日期：2013-11-20 13:41:52

徐进：大家好，我是凤凰网的徐进。我谈两个观点，我认为内容营销首先要以人为中心，如果现在的内容营销还是以品牌为中心，我认为它就不是一个纯粹的内容营销。大家会看到从大数据研究，可以精准的找到我们的目标人群，或者消费人群，但是他们的形态怎么样，其实品牌未来一定不是说让消费者进入到品牌圈，是让品牌进入到消费者。

第二点，现在所有的行业都在谈内容，不管是产品还是品牌，还是营销生态圈。但是我认为所有的内容，未来要创造一个东西来就是话题，如果没有话题，这个内容也是白费的。现在是无话题，不营销，最根本的是要把以人为中心的话题式的内容营销做出来，这样才会对品牌有效益。

在一个海量的信息爆炸的社会里面，黏住消费者是靠内容式的话题出来。谢谢。

主持人：从凤凰的角度来说，对于内容营销有什么趋势性的看法？

徐进：我举两个案例，一个案例是我自己在今年上半年做了一个案例，是吉普的大切诺基王石那个案例。他说他这几年赞助一个盲童学校，有一个孩子摸着他的头手，叔叔，海是什么颜色，就这一点就打动我们了，我们认为这是内容。我们把内容转化为TVC，后来这个案例是按照广告的新闻化，内容化的方式去做，就把王石个人的小小的故事，变成大家都能认同的公益相关的一个营销，这是一个案例。

凤凰网做过一个案例，正好当时碰到了中日钓鱼岛的争端，我们号召了一个家国情怀，我们把内容做大，最后产生了非常好的社会反响，社会热点，成为一个社会话题，同时品牌在里面也受益。

如果好的内容的营销，一要构建人文情怀，二可能要有价值观，第三，更多是让大家感动，愿意去传播，或者是自动散发的。

主持人：这也是凤凰在大推的原生广告？

徐进：对。其实原生广告就是根植于内容的转变。如何能够让消费者更加自然的，更加亲近的接受品牌，其实有很多的方式方法，这也是凤凰倡导的原生营销的重点。

徐进：在我看来内容营销目前为止不能谈它现在的缺陷，还是有不足的，因为内容营销很多时候是需要双方的配合。一方面是广告主，还有一方面是代理公司，还有一块是媒体之间的配合。其实现在还不是特别的好，很多时候客户不能够很好的真正抓住媒体本身的特性，或者这个平台作用。

如何放大，很多时候他看的是一个事件营销，实际上他做的还是产品广告。这一点是目前为止我觉得比较有缺陷的地方，当然这个市场会越来越成熟。

第二点，还要看客户端的看法，内容营销在我看来是一个引爆点，它更多是去创造品牌，创造话题，创造事件，创造娱乐，就像中国好声音一样它也是一个内容营销，我们基于它能创造多少美誉度，这需要后续很多的营销平台和技术去推进的，这是我的看法。