葛威发布日期：2013-11-20 13:40:38

主持人：各位好，今天我们讨论的题目是数字生态下的内容营销升级。大家好我是谭北平，我一直做中国品牌和营销研究的。今天我们的题目是说内容营销。我们在大数据时代里面，也在数字时代里面，消费者的改变，我们品牌也在改变，我们时时刻刻面临着变化。对各位来说，内容营销是否仍然还很重要。我相信大家的回答是说。我希望大家给的答案是它为什么重要？原因在哪里？

葛威：我来自优土集团，我叫葛威。为什么内容是重要的？在目前新媒体日益壮大的趋势下，我们看看有多少人在用手机，其实每天每个人都可能会产生内容，我们每天在上传无论是我们的论坛环节的讨论，还是我们每天想看自己喜欢的影视剧，都是有无数的内容在形成，内容是核心，也是驱动力。

葛威：我们都知道，内容营销最重要的是要增加客户品牌的黏性，能够让更多的好的内容，让用户和消费者追随着这个内容去走。这是最基本的门槛，找对人，说对话。

第二，现在无论你在内容方面是用户产生内容，还是你自己自制的内容，还是你通过这些策划所引发的社会话题，无论你做哪个，你的所谓的话题的升级，以及传播影响力是至关重要的。你要不是以量取胜，就像我们今天获奖的蒙牛优益C这个案例，我们每一天的时间你都可以在优酷平台上看到蒙牛优益C，它的目标非常精准。像这样一类的内容，相对来说对于客户来讲是一个标配。

当然我们还会结合一些事件性的话题，像类似于我们今天谈到的优势，无论在优酷网，还是同行的媒体，平台化的内容，我相信它是主流。我们来看电视，那几家大的平台，都是能够成就品牌的。好声音成就了加多宝，其实我自己本身以前是做电视出身，我一直做娱乐营销。

今年我看到《爸爸去哪》，成就了三九，电视的平台依旧还有成就和承载品牌的能力，爆发式的。

但是在互联网，因为它是海量的，同样有点像十年前的电视，我们在这个时候平台化的内容也是非常重要的，但是在这个时候我们讲到，你平台本身你的属性，你的基因是什么？比如说还有一些真人秀的节目，也是在未来视频网站可以产生的。互联网最重要的是真实和真诚，在互联网上你做的东西不能假，也不能做所谓的策划，包括我们看最近的《爸爸去哪》好看的原因，也是因为它很真实的展现了父子的关系和情感，互联网依旧是这样的，只要你的故事是真诚的，你依旧可以引起更多人的共鸣。

而且的的确确，用户产生的一些新闻，产生的内容，或者给你提供的新闻源更有传播的价值。

葛威：我认为内容营销它最忌讳的是你度的掌控，内容营销是先有内容才有营销。所以我们比较害怕的是说，客户过于强势，如果我们这一点能够掌握好的话，找对人说对话是大前提，你找到对的内容以后，怎么精耕细作是下一步要走的。

客户也是比较认可内容营销真正的核心是什么，在这一点上来说，我们会对到底是内容更强势，还是客户更强势，我们更多的工作是起到翻译官的角色，我们怎么样能够把这两者平衡，这取决于做这方面工作的同行。