年度案例分享发布日期：2013-11-20 10:56:34
王一飞：大家上午好，非常感谢王总对我们的肯定。平安保险跟合润，可以说平安保险是我们的第一个客户，所以我们对平安的服务是非常发自内心的，对平安和我们这么多年的合作，表示非常的感谢。
所谓品牌内容营销，这个词是从美国过来的，它已经全面替代了植入广告这个词。最早我们讨论的是植入广告，但是它只是品牌内容营销的一个部分，最终是为品牌的营销做服务的。
刚才王英总给大家分享了获奖案例，《龙门镖局》这个案例我们把它命名为品牌内容营销3.0时代的成功案例。
什么是1.0？其实就是品牌营销初级阶段就是植入广告，植入广告也可以做得很成功。
这是《甄嬛传》里面的视频。在当年这个案例也获得了很多的奖项。但是我们把它叫做品牌内容营销的1.0时代，因为它确实没有发挥出它的最大作用。其实那个时候如果我们能够先知先觉，当然市场那个时候有当时的阶段，如果它能够跟网络营销结合起来，比如说发动网友去研究东阿阿胶有多少种吃法，多少位小主在什么场合下用了东阿阿胶，情节起了什么作用，我想它的营销会更加的火爆。但是无论如何它是当时一个非常成功的案例。
随后，随着品牌内容营销的发展，就进入了2.0时代，随着媒体的变化，客户需求的变化，以及整个营销环境的变化，所以我们进入了品牌内容营销2.0时代，就是单项目品牌内容整合营销平台，基本上是剧内植入，给品牌营销一个内核，之后做大量的线下传播。我们看一下案例。
（播放视频）
这是电影《蓝精灵》。我们做了植入之后，蓝月亮把《蓝精灵》用在包装上。后面还有一些视频，这次没有准备好，不好意思。他利用《蓝精灵》的电影元素，以及形象做了很多的TVC，做了很多的视频在网络上传播。他们还做了一个蓝月亮节，和消费者互动大型的PR的活动，整个《蓝精灵》给特点站场，整个主题都是以《蓝精灵》为主题。
在《蓝精灵》3，《蓝精灵》4，《蓝精灵》到什么时候，我们蓝月亮就一起玩到什么时候，我们把单个项目的品牌内容营销我们叫2.0时代。
什么叫3.0时代？像平安集团这么多年十来，从合润成立以来，我们一直开始电影，电视剧，方方面面的内容传播的合作。12月19号大家可以看到一个非常聚焦的一个电影，就是冯小刚导演的电影，在里面就会有一个非常重要的品牌内容营销。3.0，就是以客户品牌建立及营销需求为导向，提供品牌内容营销策略咨询，内容平归全内容营销的平台。随着时代的继续变化，营销环境的继续变化，还会有我们叫策略咨询和内容评估，它是基于大数据和平台的评估。在合润我们已经实际操盘品牌营销做了快第7个年头了，我们的数据库也非常完善了，未来会是一个全策略的整合。
我们可以包括一电影、电视剧、好莱坞大片等等，最后能够达到一个比较合适的效果。相对来说比1.0，2.0时代，资源的导入性更强，整合的手段更加丰富，技术更加先进，影视剧的项目评估等等，我们都会按照大数据的系统去做。另外我们在技术支持上面也有合作伙伴，我们也引进了云数据处理中心。
未来围绕的内容，我们可以有多种媒体的整合。在这个平台上最重要的，就是我们合润常年保持交往的1500多家以上的客户，合润的客户从政府到国有银行，到平安这种大型金融集团，到猪私了，所有的品牌客户你有传播和营销的需求，在3.0平台上都可以找到对应的系统。未来营销的平台还会大有所谓。谢谢大家。
主持人：宁财神跟你们合润这边共同碰撞出来的中插广告内容是很棒的。我们作为一个普通的观众，我们看到的不只是中插广告，中国平安在《龙门镖局》的植入方式是非常多样的。比如说陆三斤（音）这个主角，就是平安票号的少东家，那么植入的策略主线是什么？形式是怎么磨合出来的？您来回答一下吧？
王一飞：我觉得王英总很谦虚。实际上如果没有客户提出非常明确的需求，我们也很难去做出创意。因为平安多年以来，对娱乐营销的了解，以及对自身发展的品牌定位需求的明确，所以大家才会演变出多种形式的合作方式，这叫万变不离其宗，但是它的方式是多种多样的，内核是一样的。
平安在选电视剧，选电影项目也好，在这些方面都是根据自己非常明晰的品牌定位需求，平安值得合润学习的一点，平安品牌负责部的负责人，征集了广大的保险展业人员的需求，平安是一个非常有活力，非常创新的一个企业。其实合润的很多客户来自于深圳，珠三角，这是长期保持创新的企业群所在地，合润和平安做的每一个案例，因为企业创新的冲动，和我们的平台，和平台上的各个资源大家一起碰撞，以及发酵出来的结果。所以在这里我还是觉得企业在里面还是起到非常主要的作用。
主持人：《成功营销》也对《龙门镖局》这个植入案例有过一些报道，宁财神在之前就考虑品牌怎么植入，是这样的吗？
王一飞：对，宁财神是做广告人出身，所以他后来改行做编剧，所以他对广告还是非常的有感觉。合润跟宁财神已经不是第一次合作了，在我们合润平台上，我们之前做过微电影，做过很多电影策划，目前都是宁财神我们一起做策划。
关键是宁财神他也要打造他自己一系列的自己的品牌，宁财神是品牌，赵宝刚是品牌，他们的品牌里面都要有自己的特征，财神的品牌特征，通过借古讽今，表达一些诉求。因为他是广告出身，所以在这种剧里面，就会流出很多的敞口。我们在剧开写之前就聊过，特别希望有这么一种剧，把很多的品牌放进去。在这个里面，我们也是找一个更大的舞台，就是《龙门镖局》的诞生。
