赵品权

发布日期：2012-11-24 10:36

    赵品权：感谢美女主持，我先回应一下刚刚的一些问题，王总提到两个很重要的点，第一个是手机屏幕这么小，我怎么做营销？第二、是陈总提到的，太多的做移动数据营销，会把很多大数据，全部都贯到广告组的脑子里面。其实我觉得我们所谓的营销的飞跃其实就是媒体到底怎么飞跃，或者营销方式怎么飞跃，其实媒体没有怎么飞跃，我的感觉是这样，我们都会很期待，美国很期待本拉登什么时候被干掉，其实移动营销，移动媒体的飞跃有这种感觉，大家很期待，但是好象又没有到那一个点。可能未来在某一个时间点，当你做任何事情，你都会看移动媒体，那就是一个飞跃的时候。我经常坐出租车，看户外的大牌，到后来我都不这么做了，因为我拿着手机。所以，其实APP吸引我眼球的能力已经不是我们想象的那样了。

    赵品权：比如情景式的广告，就是你的位置，你的时间，你使用APP的类别，你的网络的速度等等一些纬度组合成一个人的一个行为。比如我在国贸上班，我住在哪个区域，我喜欢那些APP，我用APP做过哪些营销活动，通过分析这些数据，就知道我是一个吊死。我们常常说社会属性可以伪造，其实我的行为属性没有办法被伪造，我参加过什么营销，对什么感兴趣，我使用哪些APP，我的GPS的移动录用，这东西是所谓的行为属性，通过移动的设备，通过好的技术。

    另外一个是手机屏幕太小的问题，我们之前做过相关的研究，整个互联网的屏幕因为很大，其实人在使用互联网的时候，大脑和眼睛会协同，忽视旁边的广告，然后看你网页浏览的状况。但是，请问一下大家，如果看一个手机的屏幕，这么小的屏幕怎么忽略掉广告？忽略不掉，因为它只占你屏幕1/5的面积，但是它有可能打扰，因为我如果看到一个我不想看的信息，他就是打扰。刚刚姜总讲的点是我们尽量把流量导到一些点上网站，或者导到一些Page，这是媒体的责任，我觉得这是一部分责任。另外一部分责任是我们不仅把媒体导到媒体，而是把合适的媒体媒体，比如我喜欢喝星巴克，你就适合投咖啡的广告给我，把合适的流量导入媒体，这是移动营销上面最大最大飞跃的一个点。