续扬

发布日期：2012-11-26 15:26

   
    续扬：其实今天我觉得互联网时代给我们一个提出大数据这个概念的一个前提和基础。因为过去大家带做线下的时候，没有一个人可以说我给你的是全数据，但是今天所有的数据都可以是被采集的，可以去分析的。但是，今天随着互联网的发展和创新技术的发展，我今天在这儿一定要，因为我本人是全球搜索引擎的董事和中国区的主席。今天在海外大家已经谈的是我们今天把这些数据收来了，但是很多技术还是基于用户最后一次点击的分析，它是不可观的。因为在我们国双的一个新系统中，研发出来一个模型的时候，我们第一个帮欧莱雅解决了一个问题，就是当年兰蔻法国的一个老板说你为什么花这么多钱在你的通用词上，就是你的非品牌词。我们发现最后购买这个品牌的人，实际上回溯到以前4、5次是从搜索引擎来的，搜了一个非常普通的词，某某品牌怎么样，或者40岁眼霜推荐。当你不知道应用什么产品的时候，你有的只是一个需求，我要去找到这个产品，什么样的产品这个时候出现在我眼前。
    所以，通过这种模型的分析，最后我们发现真正的价值实际上从带来你很多价值的是通过通用词。所以，搜索引擎大大的带今天被低估了，因为我们看到快看，品牌词效果就是好，实际上我们归根溯源发现，这个人可能是从搜索引擎来的，搜了一个通用的词，然后他又非常感兴趣，还看了你的企业微博，还带来了访问，觉得你的产品不错，注册了，你还给他推送了邮件营销。所以，每一个渠道在这个过程当中，他都发挥了价值，可是这都是大数据。你怎么将这些关系串联起来，这是我们把这些数据有价值提炼出来的一个核心。在海外谈的最多的现在是归因模型，怎么样通过这一个人，在电脑上访问了，他在手机上访问了，跨了平台，跨了浏览器，你还能知道它是一个用户，这是目前创新技术里面大家都在努力去解决的问题。
  
   
    续扬：但是作为广告组，还有一个更艰难的任务，就是你怎么把你的预算花到最高效，分配到各个渠道，今天你看到了，今天有EDM来的人，到底这些钱怎么花是最精准的，这就需要我们大数据的分析。