主办方开场致辞

各位早上好，首先我代表成功营销欢迎各位来到2017年中国内容营销盛典及颁奖典礼现场。

2014年，成功营销首开行业先河，在这里举办了业内第一次以内容营销为主题的盛典。经过了三年，再回过头去看内容营销，它在提升消费者黏性和促进消费者传播上变得日益重要，内容导向的媒介购买也越来越多。中国内容产业市场规模已经近4000亿元，内容营销被推上了前所未有的高度，内容经济时代已然开启。

在这样的背景下，内容开始跨越不同平台，让创意、媒介、技术、公关、广告相互融合，影视剧集、综艺、游戏、现场娱乐等均在上演新旧PK，聚合的力量推动着行业的飞速发展。一方面，来自不同领域的营销人创造出更多新颖独特的玩法，他们以前所未有的开放心态接受并尝试创新，充分利用最新媒介形式和技术，如社交媒体、直播、AR互动等创造吸引消费者的内容形式。另一方面，以消费者路径为基础的整合越来越多，实现线上空间、实体空间和生活空间融为一体。

一个不可忽视的是现状是，占全球人口27%的Z世代人群正在成为营销人工作的重中之重，我们不仅要知道他们使用哪些设备，还要明确他们在哪些情况下最愿意接受广告，才能采用他们喜闻乐见的内容形式。相比于其他消费群，年轻一代对数字媒介依赖性更大，更喜欢与朋友分享自己的想法和情感，热衷共创。广告主若想牢牢抓住这个庞大的消费群体，单靠走进他们还远远不够，在今天下午的“搞定变化中的年轻人”专场中，我们邀请了那些成功突围年轻人营销的品牌、平台和自媒体，了解他们是如何开发深入人心的创意内容、唤起Z世代的想象力和热情。

机会无处不在，挑战也无处不在。在受众的关注度只有8秒的环境中，如何创造出色的内容，精准地到达，如何对内容进行科学的分析和衡量，都是我们仍要面对的重要课题。

唯有“聚”合力量，以万变应万“变”，才能在碎片化时代愈演愈烈的当今，把握住品牌发展的机会。所以我们这一届内容营销盛典的主题是一起聚变。

在今天的思想盛宴上，我们秉承《成功营销》的传统，将继续从实战角度关注内容营销，为大家提供技术、战术指南和参考。今天莅临内容营销盛典现场的，既有来自宜信、蒙牛、联合利华、麦当劳、新希望乳业、良品铺子、达利园、来伊份等品牌的营销实践者，带来他们的创新案例，也有来自乐视、微博、新浪、优酷、搜狐视频、IMS、品源文华等平台和营销机构的决策者分享他们的营销经验，还有来自黄小厨、同道大叔等创新平台的管理者，解读自媒体时代下年轻人与众不同的生活方式与兴趣爱好。

最后，我谨代表成功营销向一直以来所有关注我们、支持我们成长的读者、客户和合作伙伴们表示衷心的感谢。希望大家在此度过愉快而有收获的一天。