IP+大数据，把脉“超级内容时代”

_______2016中国内容营销盛典圆满落幕

5月31日，财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志主办的2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京JW万豪酒店举行。作为国内最大的内容营销盛会，每年的中国内容营销盛典都以内容营销领域最热门的话题和趋势作为主题，吸引业知名品牌和专业人士的参与和讨论，今年的活动主题“超级内容时代”，紧扣当前内容营销领域的大趋势——IP营销和大数据营销，吸引了百事&康师傅、蒙牛、链家网、宝马、英特尔、王老吉、海尔、佰草集以及乐视、聚思传媒、全景视觉网络、SAP等知名品牌、营销平台和大数据技术服务提供商代表的参与，共同论道超级内容时代的理性与感性。

玩转IP营销

当内容营销已经不再停留在制作一个视频、拍一支广告，一个超级内容——IP被时代催生出来，引领品牌玩转IP营销。本次内容营销盛典上，围绕着如何打造顶级IP以及品牌如何与顶级IP进行互动营销，与会的嘉宾从各自成功的案例出发，分享了自己的观点和经验。

品牌即IP。品牌自己打造IP，为自己所用，是IP营销的一种路径，百事&康师傅是选择这个路径的典型代表。它的“把乐带回家”，年年“加你加年味”，都是百事&康师傅自己精心打造的IP，已经被广大消费者所熟知并接受。按百事高级副总裁兼康师傅CMO李自强的话来说，品牌即IP，百事皆可能。与百事&康师傅选择相同路径的，还有上海佰草集太极丹，在品牌升级过程中，为了提高品牌的影响力和用户忠诚度，太极丹通过打造太医很忙以及当红的网红，实现与消费者的参与和互动，并最终带来销量的增长。

自己打造IP是一件耗时耗力的事情，借助已有的IP与品牌合作，为品牌提供了玩IP营销的另一个路径。例如，2016年，蒙牛将与超级IP超级女声再续前缘，玩出新花样；链家网CMO宋琦也分享了链家网借助综艺IP实现事半功倍的效果。

乐视生态营销总裁张旻翬在主题演讲中指出，目前正在以终端为入口，布局娱乐、体育、综艺等内容，打造全用户全内容IP。在现场的互动论坛环节，张旻翬与乐视视频内容高级副总裁兼总编辑李黎、星联互动总经理周罕见、链家网CMO宋琦以及东风日产市场部部长助理熊发明，就如何打造顶级IP以及品牌如何玩转IP展开了更为深入的探讨。

聚思传媒CEO李庆的主题演讲，分享了另外一种IP的打造模式——体育明星跨界娱乐，打造体娱IP。在现场的互动环节，李庆还与中国体育报业总社副社长兼北京华奥星空科技发展有限公司董事长王平、聚思体育营销总经理金若男、东风日产市场部部长颜宏斌以及林丹经纪人董可欣，围绕着体育和娱乐如何跨界整合打造一个新的IP进行了交流。

毋庸置疑，每一个顶级IP背后都离不开内容的选择和团队的协作，同时也需要时间的历练。如董可欣所说，一个体育IP的打造，通常需要20年的时间。对于IP的选择和合作，来自品牌方的东风日产市场部部长颜宏斌提出了三个关键点：第一品牌与IP目标人群的一致性；第二、品牌与IP调性一致；第三、品牌与IP要深度整合。

在全景视频网络CMO毛予看来，IP的概念还可以延伸至图片，每一张好的图片都是一个IP，可以为商业所用，带来商业价值。

大数据，为内容加入理性

如果说，内容是感性的，那么技术则为内容加入了理性的成份，为传统的营销手段带来创意。在云计算时代，大数据就是那股搅动传统行业、为传统营销手段带来创意的力量。

当宝马开进朋友圈、回归社交的时候，背后是大数据支持下的精准定位，但大数据的价值并不局限于此。作为一家传统的企业，王老吉以大数据实现与众多企业共生营销，并在2015年推出的“超吉+”战略，背后正是基于大数据的支持。

大数据还能帮助企业实现了用户定制化。海尔卡萨帝借助会员平台，获得用户的数据，并勾勒出数据背后的每一个人，通过数据与每一个用户实现强关系连接，与他们进行对话、交互，实现个性化的精准营销。

通过理性精准地挖掘用户的需求，用感性打动用户，双管齐下，才是内容营销的制胜之道。作为一家技术公司，英特尔认为“无体验，不营销”，它每一个精彩故事的背后，都有对用户的深刻洞察。

未来大数据还将更为广泛地应用到营销领域，大数据+内容将成为营销新“货币”。在最后由IMS新媒体商业集团CEO李檬主持的互动论坛环节，无论作为数据技术服务商的SAP和海致BDP，还是品牌方的神州专车以及媒体平台一点资讯，都对这个云计算和大数据时代充满了信心和期待。

        现场打赏、幕弹、红包…… 花样层出不穷

       这是一个用户掌握主动权的时代，在本届盛典现场，台上嘉宾精彩分享与台下来宾的互动就能说明这一切，通过打赏和微信上墙，直接对嘉宾演讲内容进行实时互动。

在本次的“爱他就打赏他”环节，链家网CMO宋琦以超高人气，一举多得了全场最具人气和价值的分享嘉宾，在最后环节，主办方通过红包摇一摇的方式，将她全部赏金通过摇一摇红包形式分享给了全场观众，现场互动效果。

重磅揭晓2016中国内容营销大奖暨金成奖获奖名单

                                                                     2016中国内容营销盛典揭晓最强嘉宾阵容

                                                                                                      ——5月31日零距离共享“超级内容营销时代”

由财讯传媒《成功营销》主办的2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼将于5月31日在北京JW万豪酒店隆重举办，该活动是业内首次以“内容营销”为核心主题的大型营销盛会。本届盛典将围绕“超级内容时代”的主题，邀请到三十余位营销大咖齐聚现场，纯干货分享年度优秀案例及一线营销人的实战经验。以下三大看点剧透现场精彩：

        看点一：评审工作圆满落幕，“金成奖”即将揭晓

2016中国内容营销大奖暨“金成奖”是《成功营销》为表彰行业内优秀的内容营销创意案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。

奖项申报自3月启动，历时两个月，组委会收到品牌广告主、平台及服务机构报送的数千个精彩案例。通过案例资料可见，报送案例涉及的营销形式新颖、内容丰富多样、紧扣当下热点、引领营销趋势…比如VR技术的使用，网红的助力，热门IP的结合等案例在评审现场得到诸多好评。

本届金成奖邀请了一百位行业最具影响力的营销专业人士通过线下或线上的评审方式，参与评审工作。两场线下评审会以及线上评审的综合得分将遴选出年度中国内容营销大奖，所有奖项将在5月31日的2016中国内容营销盛典现场隆重颁布。

        看点二：针锋相对的观点，掷地有声的话题

在超级内容时代中，品牌如何打造具有传播力的产品？技术与营销的结合，如何帮助品牌有更多传播的可能性以及更大的想象空间？更精准、更丰富、更愉悦的内容体验的关键又是什么？如何抓紧数据＋内容的营销新“货币？如何玩转体娱跨界营销？….最受关注的热门话题，内容营销全产业链的精英代表现场解读。

   看点三：最强嘉宾阵容强势来袭

《成功营销》主办的活动一直都以倾听广告主声音为特色，盛典所邀分享嘉宾绝大部分是一线品牌广告主，分享内容以解析经典案例为切入点、分享品牌如何在内容营销时代中大获全胜的经验。分享嘉宾更多信息及内容，可以通过2016中国内容营销盛典日程做了解：

了解了三大看点，不管你是”非常愿意参会”，还是”迫切想到现场”，都可加“深V姐”微信号（V-vmarketing）尝试申领限量门票（申请步骤：加“深V姐”——回复地区、公司姓名、部门、职位、手机号——等待审核）

——2016内容营销大奖暨“金成奖”奖项报送倒计时

“中国内容营销盛典”是《成功营销》杂志每年5月份推出的营销盛会，活动规模在600人左右。该盛典是业内首次以“内容营销”为核心主题的大型营销盛会，开创行业之先。本届盛典将于5月31日在北京JW万豪酒店召开，活动将围绕主题“超级内容营销时代”，邀请在内容营销领域中有卓越表现的广告主、代理商、营销平台等行业大咖一同现身说法，探讨内容营销新思路，多纬度、全视角分享年度最经典内容营销案例，现场还将隆重颁布2016中国内容营销大奖暨“金成奖”。

金成奖自2016年3月正式开放奖项申报通道，截止目前，主办方已持续接收到来自各行业报送的案例千余个…本届奖项申报将于5月5日截止，精彩赛事已经上演，激烈角逐即将展开，还在犹豫什么？赶快抓紧时间报送吧~

申报的案例，将由营销界最强大脑“天团“:国内知名品牌主、专家和权威营销平台、机构代表组成的百位专业评审专家参与最终评定、甄选出营销界奥斯卡“金成奖”的五大类别奖项及一项特别大奖，具体包括:年度内容营销特别大奖、年度内容营销整合传播全场大奖、年度最佳内容营销案例奖、年度最佳内容营销平台/产品奖、年度最佳内容营销公司/团队奖、年度最佳内容营销单项奖

报送已经进入倒计时，奖项报送的注意事项如下： 

奖项申报时间：截止至2016年05月05日

参选资格：

1.在内容营销方面取得卓越成就的企业、媒体和营销平台、服务机构的营销案例，以及在创新营销领域的优秀产品、平台、公司和团队。

2.参选案例必须为已发布执行的，执行时间为2015年3月至2016年5月。

3.服务平台或机构报送案例必须事先征得广告主的同意。

奖项申报方式：

方式一：登陆2016中国内容营销盛典官网：

www.vmarketing.cn/cm2016，在线申报奖项

方式二：登陆2016中国内容营销盛典官网下载申报表，填写发送至：vm2016case@163.com

报送咨询热线：010-85650329/0226/0631/0355

盛典话题抢先看，如对话题感兴趣赶紧官网抢票：

1、如何抓紧数据＋内容的营销新“货币”？

2、互联网+时代，场景化营销怎么玩？

3、内容搭上程序化购买，“钱”景大爆发

4、玩转IP，掘金泛娱乐产业

5、85后的新世代看什么？

6、无移动，不营销！2016移动新玩法

7、影视爆发期的营销新机遇

8、内容触及人心，社交营销再升级 ！

9、新环境下的内容“自营销”基因

10、从小众到大众 扩展的内容营销未来式

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都看到这里了，还不参加么？请不要弄翻我们友谊的小船，抓紧时间参与吧~

5月27日，由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志主办的“2015中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店拉开帷幕，主题为“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”的论坛吸引包括乐视网、联想、腾讯广点通、搜狐视频、金立、王老吉、爱奇艺、中国平安、戴尔、联合利华、立白、999等内容营销产业链上的各方代表的参与。

商业大环境在演进，内容营销也出现了新的议题。峰会主题“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”精准地把握了时下内容营销正在悄然发生的转变：好的内容营销，是生态系统各方共同合作的结果；技术越来越多地介入营销，并重塑内容营销；在这个背景下，许多品牌，已经通过跨界合作，实现了内容营销的跨越式升级。

本次大会上，与会嘉宾畅谈内容营销最新趋势，十大品牌主现身大会，讲述精彩案例背后的故事，汇聚了时下最新的内容营销理论家和实战家，给现场观众带来一次内容营销思维理念的洗礼。

无生态，不营销

当我们说内容营销的时候，已经很难脱离产业链来单独讲内容营销。因此，本次大会就以乐视网生态营销及客户运营中心策略总经理李嵘的《无生态，不营销—大视频内容营销》作为开场演讲。

随后，乐视网生态营销及客户运营中心CMO张旻翚、唯品会副总裁冯家路以及北京趣看科技有限公司创始人、CEO白晔三位嘉宾，通过对《何以笙箫默》、《翻译官》、《414雷克萨斯&超级手机发布会》和《十个礼拜嫁出去》等案例的精彩解读，进一步阐释了在一个大的生态系统下，品牌、平台和内容制作等各方面如何通过合作，实现各自利益的最大化。在这个生态中，各方可以找到可以价值互换的点，实现低成本高效率的合作。

新模式，如何面对挑战再升级

本次大会的两场圆桌互动，分别从“新综艺、营销模式再升级”和“影视植入：旧方式遭遇新内容，如何突破瓶颈”两个时下内容营销面临的热点问题，邀请了各方代表畅谈新模式带来的挑战，以及应对之道。

无论是新综艺还是影视植入面临的“旧模式遭遇新内容”，在与会的各位嘉宾在发言中，都透露出一个趋势：品牌与内容制作方和平台三者之间越来越达成一种共识，即共同的目标是打造吸引消费者的内容，从而实现各方利益的最大化。而在这种趋势下，三方越来越融合，边界正在逐渐消失。

技术重塑内容营销

   营销是一门综合的学问，营销的升级，通常是受多种力量综合牵引着进行升级的。在这其中，技术扮演着越来越重要的作用，甚至可以重塑内容营销。

   在本次大会上，腾讯广点通副总经理马轶群和爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽都从技术的角度，展现了技术是如何介入品牌的营销活动，进而重塑内容营销。

技术可以带来精准定位，也可以搭建起广告主、用户和内容制作方之间的桥梁。广点通和爱奇艺的主题演讲，都展示了技术如何以越来越无法忽视的力量在介入营销，消除各方之间的边界。

大品牌现身说法

除了对内容营销趋势、热点话题的探讨之外，本次大会的另一大看点，是众多大品牌纷纷现身说法，揭开那些大家耳熟能详的品牌以及内容营销案例背后的故事。

在联想和戴尔的案例分享中，都选择了从明星代言的角度，介绍如何升级明星代言，达到长效的效果。

王老吉从“零”开始，在短短三年时间变回百亿级企业和品牌的案例，让大家看到了一个传统企业，依靠互联网思维，如何实现营销3级蜕变。

中国平安保险（集团）股份有限公司集团品牌部副总经理王英分享了平安的年度优秀案例“和超级IP一起玩”，介绍了平安保险如何利用IP的概念，并将它放大、延伸，纳为己用。

联合利华亚北地区沟通与可持续总监吴亮的案例分享，阐述了这样一个观点，即社会化媒体能够给企业社会责任传播带来新的机会。

《我是歌手》与立白的合作，是一次双赢。在大会上，来自立白和芒果TV的负责人分别从各自的角度，阐述了一档节目和一个品牌如何互相成全对方。

三九与《医馆笑谈》的合作，更是展现了品牌如何“玩”着，就轻松地把营销做好了。

   2014年，《成功营销》开创业内先河，举办了第一届中国内容营销盛典。2015年，中国内容营销盛典也随着内容营销的升级，不断成长和完善。本次大会秉乘《成功营销》杂志一以贯之的“发现营销价值，影响营销决策”的办刊理念，继续通过前瞻理论和成功营销案例，传播营销的价值，为企业营销决策提供借鉴。

为期一天的大会，既有线下的脑力激荡，也有线上的互动参与。现场观众可以线上全程参与大会，查看大会议程、嘉宾名单、奖项等内容，参与微信互动，体验新的参会方式。

金成奖榜单：