李黎 乐视视频内容高级副总裁兼总编辑

有三个关键词，第一个是互动，第二个是温度，第三个是信任。我从内容角度来分析这个，什么是互动，以前是硬广，贴边广告必死。不是因为这种形式，而是现在大家获取信息的途径变了，已经不是坐在电视机前，七点半去看一下华美的广告，我要追随这个品牌，已经完全不是这个时代了，它更愿意互动，包括刚才两位介绍的，互动型的，让大家关注我们要关注哪个品牌，不是追随性消费了。

    第二个是温度，这个可能是内容可以为任何产品带来的。因为现在大家已经不是冷冰冰的去享受某种产品的时代，像刚才介绍乐视一样，每个产品有自己的个性跟温度。有自己的温度，我觉得我跟这个温度，或者这个个性匹配，我才会使用它。

    第三个是信任，其实现在大家已经选择恐惧证了，各种产品有各种类型，各种广告，各种定位，我怎么样能觉着这个客户是我喜欢的，而又是通过这个内容来呈现出来的，是因为我对它有信任。刚才比如说崔神，他说的我心里认同，因为他是一个儿科医生。一个厨师说的哪种食材好，或者是一个生活有品的达人，我认为哪个服装好，现在所谓的网红经济能创造三个亿，核心的关键词就是信任。所以我觉得做内容，可能能帮任何客户带来的是互动，因为这是互联网属性。

这个可能是诉求吧，首先先说旅行，这个做奇迹是因为旅行发起的。当我做旅行的时候，那个时候大家认为互联网是低俗和暴力的地方，是谩骂的地方。我从传统媒体到互联网，互联网就是在座的每个人组成的互联网，它并不是这样的，它是有一群非常有才华的达人在里面。因为传统媒体给的平台，全是给名人的，或者是明星，从来没有给过这些素人，他有那个才华的平台，互联网给到这样一个平台。所以成就了《小说》跟《侣行》。当我做完《侣行》之后，我发现它给到了温度，给到了信任，甚至给到了追随，从《侣行》火了之后，很多这样的达人，或者是网友，都去国外旅游。这个时候其实大家可能都在国外能见到，很多人在国外LV店，或者知名景点到此一游，在这些旅游的时候，大家不知道发现没发现，反而是80后，90后消费力最强。他们的奢侈度超过了我们在座的各位，白领或者金领，消费。  

这个时候我也参加黄磊请我去乌镇，他有一个戏剧节，我当时站在乌镇那个很美的景，刚好从德国一个知名小镇回来，我觉得比我去的那个地方好得多。中国有太多这样的美景，大家知道吗，大家去过吗？在节假日的时候，大家聚集的地方，要不然是大家了解的故宫，天坛，黄山，要么就是国外，中国有太多这种美的地方不被人发现。另外一个就是，我们真的觉着国外才能满足自己吗？还有就是其实大家刚才看到的那些图，那些极限运动，你们能知道全球的这种冠军，比如说异状飞行，精准飞行，它的冠军是中国人吗？是不是大家想到极限的时候，想到的都是一定是海外的，包括张学友举着红旗，他世界航行的时候，大家问什么，你真的是中国人吗？他不相信中国人能做到这些，可能是我自己狭隘的民族主义。

    我特别想让大家知道，我们中国人其实不是大家想象的，我们中国人很有才华，不是你只会拷贝别人的，而自己有很多有才华的人，只是不被人所知。所以我还是希望在所在的平台，能跟这些人，跟这些内容有更多的呈现。同时我也很感谢这个项目，我们也是没有什么PPT，甚至包括主角是谁，他们到现在也不清楚是谁的情况下，毅然决然投下了他们最大的一单。我特别感谢，我们是一群人，希望把情怀，希望把温度，希望把信任，甚至包括个性化，能传递给大家。

   谢谢熊总这么委婉的给我提，首先内容是最喜欢前沿的东西是探索的，无论是AI，还是VR，我们在探索。希望找到一个互动更有效的途径，让大家真正感受好，体验好。两位老总提的需求，我们都会最大程度满足。

   我觉得是我认识了旻翚之后，我才开始接触客户的，其实我觉得在内容上，客户就是在强奸内容，因为他总告诉我要填150个脚标，要有50个专场。我开始接触客户的时候，我反而发生很大的改变，像熊总，他们真的是希望跟内容走在一起，作出更好的内容。我发生了很大的改变，包括今天，像以前这种营销，都是以客户为主体，是不是我们内容人应该有机会把内心想做的，更前沿的内容，让用户喜欢的内容分享给客户。而在我们没有做成片之前，了解客户的需求。其实我们解读，我们既能解读用户心里，相信也会更容易解读客户的诉求，而这种在很早期的融合，在内容中融合形成一个完整的营销案例，可能是我们更轻松，而且更喜欢的一种方式。