宋琦 链家网CMO

是这样的，因为其实最近内容营销非常火，大家都谈内容营销，我一直在反复在讲内容营销，究竟是我们（英）。我们要做内容，帮助我们做品牌营销。所以我自己觉得好的内容，或者是内容，内容没有好坏之分，品牌做内容的时候，这个内容有策略。品牌有自己的性格和属性，品牌独特自己的性格决定你内容的策略，有了内容的策略，按照这个策略组织你的内容，再找到比较优质的，好的，跟你的用户群互动的渠道，也就是说媒介，这是两个因素。在这两个因素的基础之上，我觉得内容是可以扩散，或者是互动的，具备这三个因素，我认为是相对比较好的内容营销。

    去年有一个比较大的合作，芈月传收视非常好，我们的收获也很大。今年来讲，在内容营销这个主题上，我一致认为作为链家网对内容营销有一个明确的规划和定位，链家网产出的内容，有链家知识。这个链家知识是避免盲目买，告诉你一些政策和方法，买房和卖房是一个技术活，有一个链家知识。

    另外一块有链家数据，链家拥有的数据，我们认为是这个行业最全最真的，我们除了有房源的数据，我们还有交易的数据，还有网上客户去浏览房源的行为数据。三个数据加在一起，我们可以帮助大家做买房和卖房的一些建议和参考，比方说估价。很多人想知道我这个房子值多少钱，我们有一些估价的产品帮助你，了解你房子的资产，进行一个后续的管理。

    还有一个链家研究院，是整个房产行业，是针对房产行业的一些研究，产出是整个行业我们一些自己的观点。这三个观点组成针对互联网行业，产出一些优质的内容，不是帮助大家买房卖房一定找我们，让大家真的在买房卖房过程中得到我们的帮助，这是我们的一个内容的规划。在这个过程当中我们可以举一个例子，我们之前做了一个H5，这个H5是什么？我们内部有一个博学争霸赛，是我们内部经纪人考试，我们经纪人要经过很多轮的考试，是特别特别的绕，比如小王和小张离婚了，但是感情非常好，经常在小区里绕，给你的题目就是我们要买什么样的房子。 

    我们发现用户跟我们的互动非常强烈，大家对这个非常感兴趣。回到我们视频这样的，或者说刚才讲的搜搜视频相结合，想问乐视有没有这方面的资源，我们想加入这样一个行为。买房子是一个行为，但是根本的买房子想有一个和和乐乐的家，围绕着这个家和住，有没有这样的内容。

     明年我自己觉得，因为我刚才分享，我觉得很多都很好。但是因为我们这些分享，平时有的时候大家也看到一些，我特别希望明年看到一些国际上的，或者是说国外的一些案例。因为我自己看到很多国外的案例，其实也是包括social都有，比如我这次看到一个UA在美国，是一个新的二十年的运动品牌，它在美国已经打败了阿迪，今年是库里这个明星做代言，库里是NBA里边三分球的第一名，又是一个冉冉升起的巨星，库里每投一个三分球，这个视频里面有表达很多不可能。或者说他正在按这个线，每个线有一个拼音，明天他比赛的时候不要划到，这个创意非常多。

    我认为什么是好的内容，有个性，有性格。其实品牌在内容里面去植入这个视角，恰恰就是这个品牌的内容策略。因为我认为好的内容和坏的内容，有价值的内容更适合你的品牌。它就是结合的非常非常好，我们明年的时候请一个国外的，或者国外的一些案例跟我们分享。