主办方致辞

各位早上好，首先我代表成功营销欢迎各位来到2016年中国内容营销盛典及颁奖典礼现场，特别欢迎宝马中国副总裁梅晓群女士，百事高级副总裁李自强先生。2014年成功营销首开行业先河，成功地在这里举办了行业内第一次以内容营销为主题的盛典。正是在这一年品牌真正严肃地看待内容营销，原生内容，品牌发行商，品牌媒体工作室，新事物，新形态品牌涌现。营销内对内容对规划，进行长期投资，现在成功营销已经成功举办了三届。

在这个人人都是自媒体的时代，内容营销也表现出更加明晰的特性。一方面是内容营销越来越重要，调查报告显示24%的受访者认为，内容营销是他们所在公司最大的趋势，2015年营销人计划在内容的创作，制作和发行上的预算占到整体营销预算30.5%，而且2016年这个比例还会上升。许多营销人也表示，2016年通过更多形式创造更多内容，内容营销被广泛接受，消费者对内容接受。AOL报告指出，只要内容好，他们不介意是品牌付费的内容。另一方面内容致胜，内容关系是供大与求，营销人品牌内容越来越难以引起消费者的关注，内容的精准性与消费者相关度，决定了品牌内容能否在内容的汪洋中引起目标消费者的关注并产生互动。这就促使对内容质量的要求达到了一个新高度。

  在这两种特性的作用下，更多具体化的战略战术开始明晰，更多新颖独特的成功案例脱颖而出。内容营销中的放大策略越来越重要，如何利用传统媒介之外的方式，名人大V，公司内部营销影响力人群，成为内容营销不可或缺的一环，2016年营销人最需要掌握的技能之一。例如如何混合多种媒介形势，讲出互动有趣的故事，已经出现更多的成功案例。例如如何打造内容营销的新生态，系统化，笼统化，不是一条一条推文，一个一个视频，有高潮，有延展，有共生。内容与大数据融合力量开始显现，研究机构发现38%的营销人把营销和技术融合视为一大趋势，而且2016年这个趋势在数字营销领域，在感性的内容中加入隐性的因素，提高内容的精准性。今天相信我们可以探讨的议题和内容更为丰富，百事康师傅，乐视，东风日产，王老吉，佰草集，新媒体商业集团（内容见名单）企业领导人，营销决策者，带来他们的营销经验，本次大会从实战的角度关于营销发展特点，通过鲜活的案例，提供技术战术指南对营销人，特别感谢读者和伙伴一直以来对成功营销的关注，同时大家关注到成功营销的变化，我们正在成立一家拥有杂志媒体和行业新媒体，并且提供全媒体的整合服务，搭建线上线下互动营销人一家新型服务型平台，我们希望继续得到各位的支持，希望大家在此渡过愉快而有收获的一天，谢谢大家。