主办方开场致辞

齐馨  《成功营销》杂志执行出品人、主编:

各位早上好，首先我代表《成功营销》杂志，欢迎各位来到2015年中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼的现场。

 

去年的这个时候，《成功营销》首开行业先河、在这里举办了第一届中国内容营销盛典，正是在这一年，品牌开始真正严肃地看待内容营销，“原生内容”、“品牌发行商”、“品牌媒体工作室”等新事物、新形态频繁涌现，营销人开始为内容做长期规划、进行长线投资。品牌利用原创内容瞄准目标消费者，与他们建立关系，正在越来越有经验。

 

不管公司卖什么产品，或者面向什么市场，内容都给营销人提供了新的战略选择以及竞争机会。内容营销有能力为企业带来可观的投资回报。经过一年的快速发展，它在全球已经发展成为一个价值440亿美元的产业，而且越来越被品牌广告主看重，NewsCred的一项调查显示，39%的品牌营销人认为内容营销是重中之重，同比增长了10%。

 

现在，问题已经不是“需不需要内容营销”，而是“如何做出更有价值的内容营销”。

首先，我们坚信，内容应该是战略，而不仅仅是战术。就像市场营销中所有重要的组成元素，内容营销也需要制定战略，以确保所传递的内容是持续一致的、与企业的长期目标挂钩的。几乎所有企业都会小心谨慎地规划、执行消费者沟通以及产品推广活动，却对内部的战略沟通敷衍了事。

其次，打造内容产出的源动力，依靠的是内部组织架构和外部合作模式的支持，建立内容计划，规模化产出，并对专业人才进行投资，设立更有针对性的KPI，与行业合作伙伴探索创新的合作机制等等。

还有更重要的是，在品牌内容的持续发展过程中，离不开媒介平台这个重要的合作伙伴。事实上，作为连接品牌与消费者的平台，一直以来他们也在尝试着内容与体验的创新，让广告及品牌信息以最舒适的方式，被消费者欣然接受。在今天的大会中，大家将会听到诸多这样优秀的案例解析。

 

实战实案实效，本届大会仍然会延续我们“从实战的角度关注行业发展”的特点，希望通过这些鲜活的案例分享，为营销人、媒体人、行业创新者提供可以用于内容营销实战的工具、技术和战术指南。

今天，我们很荣幸地邀请到来自内容营销产业链上的各方代表，他们当中有联想、王老吉、金立、中国平安、联合利华、戴尔、立白、唯品会、999等品牌的营销决策人，有乐视网、搜狐视频、爱奇艺、芒果TV、万达影视等平台的媒体人和制片人，还有来自腾讯广点通、星传流线、宏盟、华通明略、世纪鲲鹏、新丽电影等机构的营销专家。他们齐聚一堂，与我们分享最新的趋势以及最棒的实战案例。

 

最后，我谨代表《成功营销》杂志向一直以来所有关注我们、支持我们成长的读者、客户和合作伙伴们表示衷心的感谢。希望大家在此度过愉快而有收获的一天。