新网迈广告联合创始人、执行副总裁

阚昕：因为你们有大量的数据衡量的。

    陈潜：我其实对于新综艺的看法，其实新跟旧有特别大的区别，我总结一下，第一个新是受众，现在大家关注的是85后90后的受众，是从移动互联网时代或者网络的时代出现的，关注不同的对象，所以所有的新的综艺可能我们未来去看的新的受众的方式，这个推广方式，包括综艺节目本身也会推广，这些模式和受众都是新的。针对这帮新的受众的人，我们觉得很多的电视制作人，很多人开始尝试新的模式，比如说视频网站自己的互动的工作室，他从自己的模式打破原来体制内的机制做新的尝试和创新，这样有互联网思维的制作人去做整台节目，帮助他们去针对一些新的受众发布一些新的事情，当然接下来的新是广告主的新，我也一直在说2015年是内容整合营销的元年，广告主在赞助节目、植入节目，不仅仅是赞助和植入了，广告主非常创新的方式来参与到新综艺节目的创新当中，我们把很多的想法、玩法，广告主的一些东西，结合到新综艺这上面来，最终广告主用自己的产品渠道，所有的资源去推这些新综艺节目，不仅是新综艺节目推他，大家互相的有一个融合，最终从这几方面达到很好的效果，新综艺在整个的互联网或者移动互联网时代，给观众、受众，给我们消费者一个全新的诠释。

阚昕：你们有没有什么工具？

    陈潜：有那么多的传统的做植入的，包括卫视出了很多的数据，我说很有钱的广告主拿着钱去竞标的。我们其实每年也会帮客户去看所有的网络媒体自己产出的综艺节目去做一些评估，这些节目都会很早，就在各个发布会上去宣布出来，首先包括视频媒体的东西，是不是符合我们未来的一些所谓的人居特点，特别在互联网上面我们做的更互动一点，更娱乐一点，更突破一些，特别好玩。人的思维方式随着我们整个大家的更开放，包括像在移动互联网时代成长出来的一帮年轻人，其实很多70后、80后有一颗90后的心，其实从这个层面上来讲，我们看这个受众是不是覆盖到我们所有的消费人群，特别是年轻的消费人群。另外一个我们换一个制作团队，因为很多制作团队不是新的，他有丰富的经验，但是他也会去引入一些其他的节目的模式，我认为有经验的团队，加上一颗年轻的心，再加上好的模式是一个非常成功的一个基础。我们也会帮助广告主去看一些这样的节目，挑出来以后跟他去谈。

    最后一块也是最重要的，我觉得广告公司跟客户跟节目产出方真正的融合，包括节目的版权方。因为我觉得讨论在前面，我就觉得比较有钱的广告主喜欢什么呢？单项的灌输，虽然这样的很好，但是他们市场占有率要想玩新的东西，广告主必须拿出自己的诚意，自己整个团队的力量，比如说他的PI，他的线下渠道，定植什么样的产品，在产品里面有什么互动新的玩法，是有一些突破的，我觉得对整个就活起来了，消费者不是跟你的产品品牌是做一种沟通或者传播，而是一种完完全全的互动，这样的一些新综艺节目，我跟客户，包括开了很多产品去谈，未来就会有一些特别有意思的结合的非常好的节目产生，我觉得这样对消费者是有非常大的影响力的。

阚昕：非常感谢各位嘉宾的分享，我们不知不觉聊的很愉快，要不然大家很简短的预测一下，今年未来的综艺热点会会什么？

    陈潜：其实刚才话题，我认为在未来几年会诞生一个新的内容营销的，既要懂广告，又要懂搜索等等，在这样一个结构里面，会为这个服务的。或者说有专门这类新兴的公司出现，会为我们平台做服务，因为把专业的人都混在一起了，这样做出来会更好。