瑞格传播首席运营官

邢芳：刚才主持人的话题是说在当今的互联网的大环境下，消费者碎片化的时间下，品牌客户如何要找到更加的方式去应对，所以从这个角度，我个人认为第一其实品牌主在寻找内容载体的时候，他倾向于更短小的内容去发展，而不是把所有的目光都集中在大的电影，长的电视剧上面，所以我们会看到目前很多网络上的一些微栏目等等这样的一些内容载体，他的这种广告投放也会越来越多，是一个上升的趋势。

    第二在植入的形式上，如果面对碎片化的这种现状，你的植入可能会淹没在内容当中，甚至在观众短期的时间内都没有看到，植入的方式我觉得跟之前会有一些变化，现在很多的品牌也尝试用了90后，甚至00后更愿意接受的语言来进行一个植入的操作。已经向我们展示了全新的植入方式跟以前的高大上、严肃正经的风格调性完全不同。

    第三个部分其实我觉得更多的品牌可以尝试自制内容，因为时间的碎片化，观众能够看到你的时间非常的有限，你植入在别人家的内容里面，你露出的机率就会变的更小，但是如果整个的内容是由品牌自己自主来进行自制的，实际上无时不在的在这个体现，以上是我的一个看法。

曲娟：我们都知道品牌度的相互选择上，其实是一个双向选择，我们之前也讲到了品牌，关于内容的寻找一个品牌，我们站在内容的角度上怎么样去选匹配的品牌呢？这点我想请邢总给我们分享一下。

    邢芳：一个好的匹配必然会产生一个好的结果，所以匹配是在整个执行过程当中非常重要的一个环节，我们理解的过程的操作一般来说瑞格站在客户的角度帮客户做一些分析，首先从客户的需求，看客户这次的近期目标，近期的营销目的是什么？或者兼顾你长期的品牌战略是什么？如果这两个地方的侧重，客户的需求不同，其实在我们挑选片子，挑选内容倾向上也会有不同的。

    第二、从品牌方的目标用户和电影、电视剧影视内容的目标观众当中，人群当中要做一个匹配，当然这里面也有很多的细分，包括年龄、地域分布、兴趣偏好等等。

    第三、其实看宣传的档期是不是配上？这也是考量的点。

    第四、调性和影响力，客户调性如果奔驰宝马，你给他挑的国内三四线阵容的，其实调性上是不太匹配的，片子的影响力不能达到客户的需求的。

    第五、其实就是人物关联，在内容的主创的，尤其是演员这一部分，是不是能够跟品牌，比如说代言人或者是相关的什么样的一些人物有所关联的时候，这也是一个考量的因素。

    最后其实刚才前面几位嘉宾一直在提的情节环节上的设计，至于这个原点上其实是有两个可展开的部分，一个是说在剧本里面，他可能原有的一些部分非常的适合，只不过在写剧本的时候，没有具到哪一个牌子，但是事实上哪一个牌子来了相对都比较适合，这是一个天然良好的状态。第二种状态就是刚才提到的如果在剧本里面没有深度设计的时候，其实这个就需要我们这样的中间服务公司做这样一个专业沟通的桥梁，所以我们是会有一个职位叫做商务制片，他的重要的职责就是设计描述出相应的在剧本当中或者未来拍摄当中应该呈现的桥段具体是什么样的，基本上是以上几个因素。