新丽电影COO

曲娟：您站在资源方的话，您是怎么去看的？

    田甜：这可能有几块吧，刚才说到碎片化，其实新媒体发展比较迅猛的时候，大家做什么样的事，既让自己的作品能够好的营销推广出去，又能满足客户的需求，我觉得可能在这个方面有三块的内容。一块内容可能是我们肯定要做一些短小精悍的内容，第二块我们要做一个互动性很强的也是一个内容，不管是出于我们电影本身还是出于客户要表达的内容来说。第三点我觉得可能是投其所好，我记得在做《我的早更女友》的时候，我们有做过一个推广曲，叫做葫芦葫芦瓢，是大张伟给我们唱的，我们跟英菲尼迪一起合作的，《我的早更女友》的推广曲表现了电影的一个故事盒，有大张伟来表现。他的词琅琅上口，互动性、传播性很强，再一个他有一个身份的互换，他是一个男扮女装，跟观众受众互动起来非常的方便，大家也特别爱看，觉得很出味，这是我认为的一个表现和形式。

曲娟：谢谢王总，其实在这样的一个分析下，我想问一下田总，作为资源方来说，在执行品牌和内容结合植入的过程当中，有没有遇到过一些困难？咱们是怎么解决的？

    田甜：我觉得这个问题是所有的电影、电视剧都会遇到的一个问题，很突出的一个表现客户和演员还有导演之间的共融，客户一般想的事情是说怎么能够让我们的品牌有更多的亮相，有更多的情节方面的植入，有更多演员手持或者是口播以及方方面面的要求，这个从创作的角度来说，导演还是从剧情出发，演员还是从演员的特点出发，我觉得怎么样规避这个问题，让三方能够达到非常好的共融，我觉得作为一部电影来说，首先需要有一个非常强而有利的制片人。

    其实大家都知道，我从刚才进场的时候都听到客户在讲《匆匆那年》，张导演是非常优秀的产品经理，同时他也是非常优秀的导演，但是在中国很少，我认为非常牛的有两位，一位是张导演，一个是徐峥导演，我觉得真的非常的难得。刚才提到的我希望大家合作品牌跟项目合作的时候，也要看准他的制片人，因为制片人对一个电影的掌控，对品牌和演员和导演的共融性这一块能发挥非常大的作用。我本身是一个电影制片人，我也希望自己能够做成一个非常优秀的制片人，能够把产品、导演和演员三方的利益给做的非常的统一。

    第二、其实现在中国不管叫做整合营销还是植入性营销，其实已经发展的非常好了，慢慢的越来越往成熟的方向发展，往成熟的方向发展就派生出很多成熟和专业有效的公司，好比世纪鯤鹏，我们认为他是一个非常职业、专业的公司，最简单的一个事情，他基本上不会太难为导演和演员，让导演和演员不太说人话。在创作的角度上来说，让导演比较有创作的空间，让演员比较有表演的空间，我觉得这是第二个部分需要专业的团队。

    问题一定会是有的，就好比说我们看演唱会，其实每次演唱会之前都会有N多种情况会感觉这个演唱会没有办法办下去了，但是总有人能解决这些问题，依靠什么？依靠制片人，依靠专业的整合营销和植入的团队，谢谢大家。