万达影视传媒副总经理

曲娟：说表现形式是吧，我们之前目前的碎片化环境，你觉得怎么能抓住消费者。

    陈洪伟：我们怎么样更好的，内容怎么跟品牌更好的互动，让消费者更认同。其实我个人感觉，因为我们是做内容的，我们可能考虑的内容更多一些，其实品牌特别的重要，很多的客户合作特别的重要，我会更愿意先搞明白自己的电影适合什么东西，我们这个电影到底要干什么？其实品牌跟电影内容产生关联的合作的形式会比较多，刚才你提到的是一个老的方式，新内容，其实我没有弄的太明白，老的方式在哪里？新的内容又是什么？其实内容没有变，但是方式其实是越来越多元了，当我们发现你说的碎片化环境或者说现在的自媒体全面的移动互联网这种环境下，其实当我们来一个品牌想跟电影发生关系，他不见得非得植入，我植入有植入的玩法，但植入的前提一定是不伤害内容的，一定可以给内容加分我才植，如果是硬植，从我内容方的角度来说还不如不植，不止是不是不合作呢？不是的，因为除了植入之外，我们还可以做很多的非植入的联合推广。因为这个时代是全民娱乐的时代，哪怕这个品牌没有出在电影内容里面，那个不是最重要的，我们一起玩耍是最重要的，里有没有内容不重要，但是大家感受到你跟我同事存在就够了，所以我觉得我们反而是把方式多考虑一些可能性，也许品牌跟电影这个内容会玩的更愉快。

曲娟：感谢，陈总你是电影营销的专家，我想问一下您，对于营销这一块，对于品牌的价值提升作用几何？能不能跟我们大概分享一下？

    陈洪伟：我现在正在做一项开发，我也在做制片人，之前是做营销，我认为一个电影产品是两段比较重要的，一个是开发，一个是营销，所以没有搁下，而且始终在做一些事情。接着田总的话，其实是一个话题了，从我们的理解来说，不管是品牌对内，还是电影对品牌，刚才我也说了合作关系是变化的，这个时代是在变化的，意味着我们玩的方式不是简单的我拿品牌的东西植到电影当中来，产生的话题影响力不在于植入本身，这个对于我们来说现在要考虑的在一个娱乐的时代里面，我们作为一个内容和产品所诉求有什么样的可能性的关系，这个关系很多种，一种是咱们最传统的，把品牌的东西植入到电影当中来，不管是剧情还是情节还是演员，其实还有一种，我刚才说的没有植入，我们还是可以互动的，还有另外一种，其实我特别愿意推动的，是真正的把电影的内容，我们其实就是把东西，把我们电影本身有价值的东西授权给产品，产品生产出来专署性的产品，那个产品带来的娱乐性其实是会更有意思，这个东西是一个相互之间可以有多种可能性存在的一个空间，而电影内容提供了什么？电影内容其实我们就是明星拿着它特别硬的在剧情里面表现的，其实价值并不大，最关键的不同的电影体现了他不同的娱乐属性，不同的电影会产生不同的娱乐话题，而这个电影本身附载的形象，附载我们所谓的IP，这里面的人物、角色、所谓的画面形象赞，这个东西如果附着给产品，这个产品恰恰需要的话，这就好玩了，这就变成一个非常有意思的多元的互动，所谓的我们的新媒体在做什么传播，线上、线下玩什么，其实围绕着我以电影的娱乐内容，我要提炼出来针对我们的品牌可以使用，品牌可以更加娱乐感，这时候就是玩起来，而不是简单的我们特别直接的把品牌植入到这里面来。我也打一条广告，我们其实在做很多项目的时候，除了植入的客户之外，没有植入的，一样玩的很开心，没有发生这种所谓的“一夜情”关系，但是还是玩的很愉快。内容跟品牌最好是我们想电影本身是什么？只要内容想明白了，品牌自己的定位非常清晰，一定是大家可以玩起来的，而且玩的非常愉快。

曲娟：沈总您好，之前我们也讲了怎么选，怎么做，作为第三方的研究机构，我想听一下怎么样去评判，事后做一个评估好的内容营销的内容是怎么样的？

    陈总：从我们的经验值来说很简单，我喜欢简单化的东西，三个F，第一个F是刚才你说的配合度，品牌、消费者还有内容三方的匹配度。这个方面我有一个小故事可以说，第二个F是Fit。很简单的例子，一个电视剧也好，电影也好，有十个冠名的话，风格就不存在了，再一个跟公司的融合和度，那种自然的现象。第三个是F，其实什么东西成功，内容电影的成功跟品牌的成功，到最后并不只是电影的本身，其实背后要有很大的支持，比如是其他渠道的工作，一些自媒体，一些很多东西，那一方面的配合能够形成一加一大于二的效果，所以我讲所谓的匹配度有一个小故事。这个案例我们亲身体验过，《007》他的手表是什么手表？大家还记得吗？从调性从个性品牌的匹配度其实蛮不错的，可是他忘了一件事，在匹配度中，如果没有基于了解消费者的感受的时候，他就忘了这件事。什么事呢？其实有另外一个品牌匹配度比他更高，他没有预料到，那就是劳力士。所以这个小故事给大家一个印象，消费者的洞察非常重要。谢谢。