中国平安保险（集团）股份有限公司集团品牌部副总经理

我对这个问题的理解是这样的，因为内容营销或者把这个范围缩小到植入广告这方面，有的时候会比较容易遭人反感，大家会觉得你植得太硬，这也是我们一直比较困难的一个地方。我们在做这个事情的过程当中，会尽可能的跟广告公司以及导演那边先沟通好，以一种比较软的方式来做。

曲娟：谢谢，刚才听各位专家给我们分析了一下关于这个影视剧营销的过程当中，可能几步。第一步首先怎么样选对，怎么样去选。第二步怎么样去做，怎么样做对以及消费者和观众的关注度怎么样去抓。其实我想问一下王总，作为品牌你觉得成功的影视剧营销应该是什么样的？

    王英：其实刚才你跟我沟通这个问题的时候，我觉得是一个很难回答的问题，一个成功的影视剧营销，我觉得我们做了这几次之后，我觉得有几个应该是说代表广告主或者品牌主这边的一些需求，第一个我们是希望片方这边能够给品牌主这边开放更多的权利，这个权利包括肖像的使用权，主題曲的使用权，以及在整个电影的宣发过程当中跟品牌主做深入的沟通，怎么让双方更多的合作起来，这个我希望让片方这边以更开放的心态去看对方能得到什么？

    第二点我是觉得好的影视剧营销当然是说里面有植入应该是最理想的一个方式，但是事实上因为电影跟电视剧有很大的不同，他的时间非常的短，电影的导演会比电视剧的导演更加的严苛，对于情节的做深度的一些做植入其实是非常困难的，我们今年在做何以笙萧默的时候就碰到了，其实里面本来有一条平安寿险很好的一个内容，里面何以陈（音）在病了的时候，有一个保单给她送过去，拍都拍了，最后导演给减掉了，太跳戏了。我们看她拍的素材，我们是挺满意的，但是后来导演不满意了，所以导演就把它拿掉了，所以当然我们在里面做的银行卡的合作，做的展现非常好，我们觉得有一个内容能够深度跟电影的情节做结合，当然是最理想的一个合作基础。

    第三我希望电影的在推广周期里面，也是品牌主这边特别希望能够借电影在整个上映的活动周期里面，希望能够跟品牌主做更多的合作。比如说调用演员做的见面会，我们跟《匆匆那年》，整个公司觉得特别好的，《匆匆那年》给我们四场见面会，有一场是校园见面会，对于调用我们旗下各个单位参与的热情以及我们客户对于这个事情的关注度是非常大的一个帮助，希望将来的片方能够在推广里面可能能够给到我们更多的一些东西。

    第四一个比较好的影视剧内容营销，企业方利用整个电影的所有的话题，在线上、线下开展非常多的活动，有很大的一个延展性，我觉得这样对于双方来说，其实对于电影来说是得到了很多话题资源，对于企业来说，对于他的销售和客户也是有非常大的帮助。