年度最佳内容营销特别大奖颁奖发布日期：2014-04-16 18:25:05

2014年度内容营销特别大奖
新浪微博“让红包飞”台网联动创新模式
获奖方：新浪微博
联想30周年“逆生长”社会化品牌传播
获奖方：联想
腾讯互动娱乐“名家风范 大成之道”艺术高峰论坛暨系列纪录片
获奖方：腾讯互娱

新浪微博“让红包飞”台网联动创新模式
春晚是用来吐槽的，微博是用来承接吐槽的。央视春晚与新浪微博的台网联动新尝试，让马年春晚吸引了更多年轻人的关注，也让话题更持续。贯穿整个播出周期的新媒体创新，给马年春晚带来了可观的全媒体收视率，也为整个电视行业提供了参考。关于春晚的讨论通过新浪微博微话题从除夕持续到元宵节，同时通过新浪微博“让红包飞”的活动与更多企业基于微博平台互动实现了春晚商业价值最大化。

联想30周年“逆生长”社会化品牌传播
2014年是联想30周年，联想将其30年的成长定义为不断创新、逆流而上、敢于变化的成长，是“逆生长”。整个活动以“逆生长”为传播主题，以官网、微博、微信等Digital媒体为主战场，每天1个内容，热点话题辅以互动活动，365天持续多种形式不断沟通，使得品牌“庆生纪念”，成为一场能在消费者群体中都能“玩”得起来的互动活动，以深入浅出的方式，发掘出一个与中国人同步成长的大品牌背后的人文精神。

腾讯互动娱乐“名家风范 大成之道”艺术高峰论坛暨系列纪录片
“名家风范 大成之道”是互动娱乐推动泛娱乐战略深度布局的年度重大文化事件。项目包括2013年10月的艺术高峰论坛，以及11月推出的《艺术生存》4部纪录片，邀请近百位大师学者及领域领袖“互联网时代下的艺术发展与生存”这一主题进行深度探讨，不仅搭建了一个名家汇聚的智慧平台，同时也致力于激发大众文化艺术反思，为互动娱乐实际业务背书，进一步解析泛娱乐战略业务布局，提升互动娱乐品牌格调。