合润传媒总经理发布日期：2014-04-16 17:30:21

王一飞：

    我们其实还是有一个行规，这个行规就是叫竞品、行业独家。就是不冲突，每一个行业，因为一个戏嘛，怎么都要用到，像咱们象牙山村的建设，也得挖鱼塘，也得种果树，也有卫生所，以前还有豆腐坊，各种各样的多种经营，所以很多产品都是需要，那么只要是恰当地能够进来，就是本身剧本有这个需求，一部电影也一样，冯导的电影一样，他需要有车、需要喝水，所以在这个里面是一个比较家当的，比较自然的融入，彼此品牌之间也不构成互相的影响。

    是这样，委托方都是基本上他因为企业的需求是多种多样的。有一些企业因为王总是主管销售的老总，对销售数字特别重视，也有一些企业比如说他是对同期的这种品牌的提及，因为有一些，羚锐是名牌产品，还有一些品牌，比如说我们跟乡村爱情当时有一个品牌做的一款手机，可能在座的都不知道这款手机，它是针对农村市场的手机。那它的需求就是增加知名度，尤其是在农村市场它的知名度要上来，同时它可能当时调研的这个数据，就是农村市场的这种提及，他有一些问卷以及其他的一些方法，通过经销商到市场上去做调研，那我的知名度有没有上升，知道不知道这些品牌，知道这个品牌的人群有什么构成。

    当然客户的这些数据，因为我们跟客户也是长期合作，跟片方也长期合作，这些数据最终都会进入到合润的库里面，成为对未来项目、未来匹配度研究的数据支撑。

《乡》1的时候是一家没有，《乡》2的时候这我记不太清了，我印象当中有蒙牛，有金杯、金卡，有中华骏杰，我印象当中应该就是这三个，然后我也是从《乡》3接手的这个广告。

    这个非常重要，还是说匹配度，因为你这个产品在这个里面做也没有必要，这个有一些高大上的品牌，跟我提出的这个，我们大家一起商讨，你的匹配是适合放在五星级酒店的，你的匹配是适合豪门夜宴的，比如说《小时代》里面的这些品牌，这个《小时代》其实比较麻烦，因为它的受众和它的所展现的内容不太一致，它的内容表现的是高大上的生活方式，但是它的受众是比较前端一点、比较年轻一点、比较二三线城市一点，所以说这个其实，但是他也有一些可以做的事情。

    像乡村爱情他的这个受众和他的这个整个展现的生活场景，生活方式，有相当大的一种匹配度，比如说象牙山村，我觉得象牙山村真是社会主义新农村的感觉，整体的生活水准相对来说也是非常高的，他们办企业，甚至于把企业办到了上海，咱们在几集里面都有这种展现，其实都已经集团化运作了。咱们大叔演的这个王大拿的这个形象，也是新一代企业家的这个形象。所以说他在里面很多的这个产品都还是可以做进去的。

    首先合润比较秉持的一个就是我们要做第三方平台，如果你不是第三方平台，任何数据都失去了它的公正性，这是一个比较重要的一点。那么自制它也有一些其他的问题，比如说企业做一些自制的内容，然后包括网站做自制的内容，网站做比较容易一些，因为他有大量的资源去推广，现在的内容太多了。

    那比如说乡村爱情，乡村爱情这样的我们把它叫有品牌的内容，就像007、钢铁侠、蓝精灵，这个都是有品牌的，乡村爱情也是有品牌的，样清公寓也是有品牌的，但是一个新的内容，还是毕竟有一定的风险性，因为现在内容太多了，海量的内容。那你就必须得推它，你要推就要动用资源，资源就是成本。所以成本上去了，最终的效果又不太确定，在这个时候我们觉得自制内容现在还有一条比较长的路要走。

    因为这行真的很累，如果下面想从事这行的各位同仁你们要有心力准备，每个项目都要殚精竭虑，要替客户考虑在前面，又要替片方去着想，其实蛮累的，我们其实特别希望就是说将来，为什么现在开始做数据，我们希望就是说将来大家建一个平台，大家都可以在这个平台上自由交易，那么我们提供什么？我们提供评估，提供数据、提供规则，这是合润的理想，我们作为第三方搭建这样一个平台，最终我们做的是这样的。

    对，包括艺人，凡是涉及到娱乐营销，大家都可以到这个平台上来找，但是我要告诉大家，比如说这个项目都适合谁谁谁，这个艺人适合谁谁谁，谁适合什么、谁适合什么，大家在平台上通过数据的查找，都可以找到自己匹配的另一半。

    会，因为需求已经提出了，其实整个社会的发展都是由需求在拉动着往前走，那么品牌内容营销提出来之后，就本山传媒来说，其实还有很多可以挖掘的这个产品，根据植入小金哥昨天给我们拿了一套偶人，刘能、谢广坤的人偶形象，实际上就是说这个人偶形象，王总肯多出些钱，这个人偶里面选几个代言人，咱们把膏药也贴人偶上面，可以吧？其实它是一个整体，连代言带这个，因为有很多企业提出了想请本山传媒的这些演员，都是明星嘛，他们的这个刷脸的认知度很高，到哪儿去刷脸都可以，小金哥都没问题，到哪儿刷脸都没问题。

开个玩笑了，实际上就是一个整合营销，从艺人、从项目、从一些比如说还可以搞一些线下的活动，比如说快乐营，其实咱们也可以做一些，就是1+1大于2，1+1+1大于3，其实是一个内容整合营销的真谛。

    这个也是大家需要合润的一个原因，因为合润我们跟演员长期地合作当中，跟导演长期合作当中，大家都是有利益的，因为我是一个平台，我把一些著名演员推荐给了很多品牌去做代言人，这个演员是这样的，他有的时候不喜欢接片子，因为他接片子得看看价码，但是做代言说实话，一年拍两条TVC做两个平面，那个代言费就很高，那是刷脸用的，所以艺人都还是很愿意做代言人。

    所以合润既帮助制片方挣钱，我们也帮助艺人挣钱，我们把艺人推荐给企业，企业就会跟着艺人的电视剧去做植入，他形成一个产业链，为什么说我们做这个现在目前整合营销，整合营销，其实就是这样的。

    所以大家为什么喜欢到合润来工作，合润很大一部分工作就是八卦，每天八来八去，因为所有的艺人的经纪人，跟合润都是朋友，每年我们有一个艺人的年夜饭，所有明星的艺人，明星的经纪人都会一起来，所以我们知道好多比如说文章那个事儿，大家礼拜六可能才知道，但是在礼拜四的时候，合润都已经炸窝了，就说明很多的利益点是可以统一起来的，我们不要把它对立起来，其实很多东西都是可以把它利益统一化，这样的话很多事情就好推动。