中央人民广播电台经济之声主持人发布日期：2014-04-16 17:22:09
凌云：
我们今天正好请到了和《乡村爱情圆舞曲》非常有关的两方，制作方——本山传媒和广告主的代表——羚锐制药的两位先生。他们分别是羚锐制药总经理助理兼贴膏剂事业部的副总经理王晓枫先生，以及本山传媒商务合作部的部长，金鸿鸣先生，他们两个最有发言权，到底合作的情况怎么样，我们一会儿来聊一聊，大家有问题的话也可以提问，通过我们的成功营销的微信公众帐号可以发出提问，我们来实地看一看，刚才包括王一飞总也在说，他有一个品牌匹配度的一个指数，一直在强调这个问题，我们今天正好把两方都请来了，细细地聊一聊，看看怎么品牌匹配的问题。
首先我想问王总，羚锐制药给我们的概念里面做各种药品的，怎么会想到选择像乡村爱情这样的一个影视剧来进行一个内容营销。
小金哥大家都很熟悉，本山大叔说的，真正能与来星星的你抗衡的，就靠我们来自铁岭的朋友，这点我相信真的是现场说没有看过乡村爱情的朋友举个手我看看。我相信还有现场很多的朋友，没有看过来自星星的你，这是肯定的，尤其是男性朋友，以我为代表，我就特别讨厌晚上回去以后，满眼都是星星你的节奏。所以我们其实是乡村爱情的忠实粉丝，从制作方的角度来说，乡村爱情和羚锐制药这样的品牌进行合作的话，有难度吗？对制作方来说有难度吗？
这就看出来所谓品牌和嫁接的影视产品之间的匹配度的问题。
我们也知道合润传媒不是只嫁接内容营销，它不是只做一个，其实在乡村爱情里面有好几个品牌，包括刚才说到的三一重机都有，这样的多品牌在同一个影视作品当中进行内容营销的时候，你们之间是不是也会有一些沟通，能够把所有客户的需求，内容营销的部分都整合在同一个剧里面。
羚锐制药比如说通过这次内容营销之后，取得了不错的效果，那么在未来的整体的市场营销环节当中投入会加大吗？还是说保持一个什么样的增幅，有没有预期在这增加投入。
而且你这个形象我刚才在里面也说到，这是乡村爱情里面的高富帅形象。但是我们往后再看，比如说现在随着几部都是热播的，未来本山传媒或者说乡村爱情这个具体的项目来说，未来在内容营销这方面会怎么构建它，会扩大整体的范围吗？
凌云：
其实我们知道像《乡村爱情》，收视率确实非常之高，大家也特别爱看，本身有一种声音说，你卖片就已经很好了，本山大叔的话说，“我根本不愁没有观众看”，为什么一定考虑说要与不同的方式来进行品牌内容营销的内容来，现在本身不就是做得很好吗？这个部分是不是必须的，内容通过不合润传媒业好，其他的机构也好，进行内容营销是他必须的一个环节吗？
今天非常感谢三位跟大家分享，尤其是我们主要关心的这点，拿《乡村爱情》作为了例证，说明当中的一些现象以及未来的判断。
其实我们私下里说的时候，我还特别关注的是，像这么样一个深入的内容营销的方式，作为制作方的具体到演员的角度，它是不是有障碍？是不是有困难？制作方的角度来说，是不是这个内容和他所表演的东西会不会产生矛盾，有一些合润的内容的的方式，是机器出现的，那不存在，一旦牵扯到具体的人物的时候，可能未来也更多。现在已经打开了南方市场，将来对南方观众的接受程度、演员的接受程度可能都会形成一定的考验。越多的内容营销的内容，对演员来说有没有负担，对制作方来说有没有具体的负担。有没有出现过现场演员说拒绝，这个内容我不喜欢，接受不了。
但是从这个观众的角度考，刚才飞总也说了，这个贴合度的问题，是不是匹配，很多的时候我们考虑，毕竟乡村爱情现在也进入南方大部分地区，现在也很热、看得也很多，在这个品牌契合度方面的话，演员或者说你们的剧本、构思方面会不会有考量，哪些是你们拒绝绝对不会做的，有限制吗？
我知道在飞总这儿说是什么都有可能。
制作方角度来说，有些品牌会不会绝对不会考虑的，有没有这种限制。
未来肯定还会在乡村爱情当中深挖是吧？我们还可以看到很多的合作。虽然从普通观众的角度，来说，最好的状况是没有痕迹，这可能是大家都想共同达到的一个状态。
这倒是应合了我们上午也一直在说的，所谓内容营销这个产业链当中的，不是一方在赢，不是广告商一方，比如说广告主提出我只要我的品牌赢，而是说能不能在这个环节当中实现多赢或者说共赢的局面。
今天非常感谢三位来接受我们的访谈节目内容，谢谢！
本山集团我看最近有一部是不像乡村爱情似的影片，也在投放。《男人四十要出嫁》，包括还有一个《老兵》，也看得出来本山传媒也在寻求突破，也在寻求转型，不同的风格他也都要涉及。当然了对于飞总来说，只要你出一个行，他肯定能找到适合的这个客户来进行合作。
但是像这种转型的方式和我们说的内容营销之间相互之间会不会形成一种干扰。比如说你已经形成了比如说乡村爱情已经形成了一个熟悉的套路，你刚才说的这种情况，但是不同的内容会有不同的限制。老兵里边我估计像羚锐制药的这种还能够有合适的机会吗，出现的机会吗？就是不同类型的生产已经出现了。
