宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国区董事总经理发布日期：2014-04-16 15:08:41

符玉清：

    我认为互联网在改变整个社会，我们最近其实最简单来说，我一个朋友原来也是做互联网的基础端口接入的，他们都在纷纷跳槽去一些新的领域，比方说是地产，比方说是其他的一些传统行业，都在互联网化，我认为我们广告传媒领域来说，互联网化其实才刚刚开始，所以认为对整个生态是发生很大翻天覆地的变化，所以我认为是这两年，应该是一个主旋律，这是我对这个行业现在的看法。

我介绍一下我旁边是我们最近合作比较多两部戏，张为为他做的男闺密，我觉得应该很多人都看过，我们两个客户在里面合作，他做得非常不错。其实我觉得你们应该跟像男闺密这样的创造话题会更好。

    其实我们这行真不好做，说好听一点叫桥梁，说不好听一点是夹板，因为两边都是非常强势的、非常有想法的合作伙伴，我们举个简单的例子来说，威总，他是做男闺密的，他是内容的创造者、制作内容的。其实品牌整体的收入来说，他主要是发行收入嘛，其实广告并不占很大的收入比例。所以我们其实是要找到很好的点，把我们的客户点融入过去，所以这是一个艺术再创作的过程，我们认为这个难度很高。

    包括像葛总做的优酷的侣行的东西，我们要理解这些品牌，这个机会是很多的所以这个具相化的了解跟运营的过程，这是一难。

    第二难是客户这边，大家的想法、需求，刚刚刘总说，他其实主要是三个字，叫导流量，核心的关键的关键词就是导流量嘛，不合作关系、不管是上屏还是干嘛，我能把流量导过来，我认为这个就行，衡量的标准。

    那么有一些企业其实不是导流量的问题，他知名度已经很高了，他的优先考虑度很低，如何把这些很具相化的、很生硬的市场语言转换为一个我可以去具体操作的，比方说我跟优酷的一个项目，跟一个电视剧的合作的情节，比方说我们在英国做的说一个人开了一个宾利，他就讲这一个点，他什么植入都没有，我就讲这个功能。所以说这种是从最后迸发出来，我觉得这是非常两难的问题，也是对我们整个营销过程，我觉得有很大的难度跟挑战，是在这块儿。

    我觉得多屏应用应该从三个纬度讲，首先来讲是内容创造方，可以听一下他们的想法。然后从客户角度来说，这个比较客观一些，葛总什么都可以先讲一下。

    这是一个比较大的问题，但是互联网的改变来说，我认为不管是从品牌方还是从内容创造者，还是代理公司，我认为首先要问一件事情，我是谁，能不能做到精准营销，我为什么要做这件事儿，消费者为什么要看我，我们不能做一些很自High的东西，我们把东西丢进去，我觉得这个就有效果，其实不是。

    上一次我跟爱情公寓的汪远聊，他讲的一点非常好，他讲到互联网思维对于内容创造的这个角度来说，你看他在做短剧，不知道为为总有没有考虑过，像男闺密这样的戏特别有卖点，以前一直是女闺密，为什么男闺密，包括之前他们做的大男当婚等等这些，都是很有话题性的。如果互联网思维的话，我认为如果跟优酷来合作，可不可能有一个比如说先推话题，再做短视频，再做点播的形式，包括以前跟大家讨论过，在海外像Netfilx这种形式在中国不一定完全成，但是比方说我给你免费看十集，最后每一集你看进去了以后，我每一集收你一块钱，这个模式是不是可行？这完全是把平台。