艺恩咨询高级副总裁发布日期：2014-04-16 14:58:40

刘新颖：

    大家下午好！非常感谢主办方邀请我代表艺恩咨询来做这样一个话题的主持嘉宾，我觉得我看了这个话题之后，觉得组委会非常善待我，给了我一个现在最HOT的话题，讲的是多屏时代下的内容营销。包括艺恩将近六年的时间里面，我们一直在做一些文化产业的研究，我们每年也会发布关于愉快营销、内容营销这样的市场报告，根据我们最新的报告显示，现在目前整个娱乐营销内容市场，在中国的发展潜力已经超过了百亿的规模。那么我相信通过这种多屏时代的发展，这个规模可能越来越大。

    那现在我就不多说了，还是今天主要请上我们的重磅嘉宾们，看了一下我们的嘉宾名单，组委会我觉得很细心，把我们整个内容营销端的相关代表全部都请过来了：

    葛  威  优酷土豆集团内容营销副总裁；

    刘皓雷  游久时代市场公关副总裁；

    符玉清  宏盟FUSE内容营销中国区董事总经理；

    张为为  知名制片人；

    首先我会有一个问题，想让各位嘉宾都来回答一下，因为刚才我们的整个串场主持人提到，随着现在我们目前多屏时代的扩充发展，包括内容也向着这种视觉化、及时性、移动性的趋势变化，那在这个过程中，各位觉得在我们的内容营销上面，有了什么样的一些新的要求，所以我请各位来分别回答一下。

刘新颖：

    下面我想可能大家也希望知道我们每一位平台代表，他们的一些真实在项目上的一些看法和他们的一些经验。

    首先我还是第一个先请一下我们的刘皓雷，您来讲一讲，因为现在多屏时代下的内容生产也是多元化，内容也更加丰富了，作为您品牌这方的代表，您在做这样的一些媒介选择的时候，是怎么去做的，包括有没有什么案例可以给我们来分享，包括衡量一些媒体的话，有一些什么样的把控方式。

    给大家一些建议。

    非常感谢刘总这样一个非常详细的分享，把自己做的案例，他们确实把多屏的这样一个战略走得非常极致了。

    下面的话我就邀请一下我身边的这个符玉清，来给我们讲讲，因为我觉得你可能是离我们的品牌主最近的一方，包括你们也做了很多这样的案例和经验，从你们的角度来看的话，针对这样的新环境的变化，然后在你们这个体系里面也成立了像你们这样的专门部门，你觉得你们这样的具体价值的整个内容营销链条上，起到一个什么样的作用。

    包括刚才你也讲过一些案例，基于案例上你也可以给我们更细致地来做一些讲解。

    没错，像为为总说的，反正我们在内容创作阶段，我们将更早期地跟各方接触，包括平台、广告主客户这块儿，让大家整合起来把内容做得，适合我们多屏的发展，这样的。

    那下面的话我想还有一个话题，也想请各位给我们一个分享吧，现在我们有一个比较热的词，在讲互联网思维，究竟互联网思维是什么呢？大家都在想是不是很多人在说，互联网思维是不是就是先圈用户再圈钱这样的概念，对于各位来看的话，是不是目前意味着内容，主要是要考虑用户的体验，然后这营销就会水到渠成了，还是怎样一种方式。怎么样把握这样内容与这样的一个营销之间的关系。

    我也简单有一个总结，就觉得互联网模式、互联网思维，更多地是说我们把用户的诉求和需求，和市场更好地结合起来，我想刘总这边，您在您做品牌的过程中，基于把用户和市场联合起来，利用互联网思维去做的一些事情，可以再给我们来分享一下。