真功夫餐饮管理有限公司营销高级总监发布日期：2014-04-16 13:13:40

陈敏：

    今天非常感谢、非常高兴成功营销的邀请，有机会在这儿跟大家交流、学习和分享，我是负责真功夫全国营销工作的，也非常希望大家能够关注并且喜爱我们的这个品牌，谢谢！

    我们其实刚才听到郭总的分享，其实我还是有很多的这个学习和感触的，因为郭总他们的这个尝试其实比我们走得远很多。我们这个品牌因为说实话，真功夫是一个相对来说，在过往过程当中，还是有一点偏于传统的一个品牌，从我们的调研数据里面也能够反映说，大家觉得真功夫是一个很中式的，然后也是功夫龙比较硬朗的形象，会给大家觉得他相对是比较传统的一个感觉。

    这次我们就是，其实我们从这两年也一直就是自媒体的新兴开始，我们一直在尝试做，利用社交的平台，我们在做一些我们自己品牌的活化。首先我们在自媒体的平台上，我们利用我们自媒体的这个平台和我们的消费者做互动，而且我们的这个互动效果是很好的，我们的粉丝增长很快。那可能也是因为我们这个品牌它是一个快餐餐饮品牌，它不像郭总的金立手机是快销品，但是我们是餐饮，真的是跟大家的生活息息相关的，那可能你们不一定每个月都会去买手机，但是你们每天都会去吃快餐。所以说我们跟大家的生活是很紧密的。

    所以我们在自己的自媒体平台上，我们的微信、微博平台，我们做了很多跟消费者的这个互动，那也得到了消费者对我们的一个认同，然后甚至我们借助这个平台，把营养健康的这个理念，把中国文化的元素都在这个中间，甚至现在热点的一些话题做结合，我们这个效果还是不错的。

    今年我们在跟屌丝男士的赞助实际上首次是在第三方平台的传播上做一个尝试，目前我们跟屌丝的合作相对来说还是从最初级阶段开始，但是我们在这个初级阶段的开始我们也做了设计，在屌丝赞助的时候，我们考虑到它的出现，用什么样的信息出现给屌丝的这个观众，我们会有我们的15元晚餐信息，我们的早餐信息，我们的功夫送网订的信息，我们更加选择适合白领，更加适合互联网人群他们的需求，来设置我们的广告曝光的，在这个过程中，其实我们是为什么要做这样的尝试，因为我们更加希望我们的品牌通过这样的一种传播的互动，能够让我们的品牌在我们的消费者心目中，有留下亲和、年轻、幽默的印象，然后我们也希望说，这样的互动能够让我们的品牌，让它能够成为消费者日常生活当中的伙伴。

    有这样，这是我们的一个目标了，当然现在离这个目标还有一定的距离，我们是朝着这个方向在尝试。

    下一步我们也希望在第三方平台的内容营销上，更加自然的融合上，做更大的努力。