星传流线总经理发布日期：2014-04-16 13:10:26

阚昕：

    我们这里面甲乙丙方都在，待会儿希望有一个特别热烈的讨论，能够把产业链条上的各个大家受益者，都能够充分地发表意见，然后也欢迎大家有问题能够，我不知道我们的互动环节怎么设置的，但是大家有问题可以积极地问，能够针对给我们嘉宾的这些问题。

    我先介绍一下我们的这几位嘉宾：

    郭宗铠  金立品牌管理总监；

    安玉刚  影行天下总经理；

    陈  敏  真功夫餐饮管理有限公司营销高级总监；

    任  涛  搜狐视频广告销售中心的副总经理；

    我再介绍一下我自己，我们是一个4A的广告公司，是专门负责内容营销的部门，我本人也是一直在做内容营销方面的工作，做了大概十几年的样子。

我们其实每一位各自先介绍一下自己负责的这个跟内容营销最相关的工作内容。

因为我们有两位甲方在这儿，因为他们是内容营销里面非常重要的决策的人物，其实我们一直也都非常好奇，就是说你们在判断项目的时候，首先我先这样，就是你们两位在你们整体运作的这个市场营销的预算中间，内容营销的占的预算比例，大概是一个什么样的一个区间这样子。

    所以就是我能这么说吗？内容营销其实它现在并没有作为整个中间的一个固定的位置，有的时候会放到电视里头、互动里头，有的时候放在社交里头。

    尤其是讲到社交和现在视频网站的内容火热，我们说现在得屌丝者得天下，搜狐里面它就是一个非常典型的案例，就是他们创造了这个屌丝男士这么一个经典形象了已经，而且也已经推到第三季，非常成功的一个平台。

任总能不能讲一下搜狐视频你们在内容营销的运作方面，是怎么样考虑到盈利的模式是怎么样的？然后怎么样能够吸引到我们说品牌来参与到你们的这个内容的制订上面。

    我觉得金立的经验非常有价值，而且还有一个是我非常欣赏的，你们是持续地在做，而且你是迅速地把原来在前一个项目中间积累的经验，马上你就到了下一个台阶这样的。

我也想好奇地问一下，比如说像微电影这个项目，那是这个比如说这个点子是谁出来的，是广告公司或者说公关公司帮你想到的，还是说你们自己想的，然后操作上的话，完全是你们甲方自己来运作这个制作班子呢？还是说有一个比如说代理公司这样的来做。

    从营收的目标上来说，内容营销占你们的收入比例大概是多少？未来你们期望它能提高到什么样的一个程度。

安总能不能分享一下在娱乐内容的推广上面，你们有一些什么，因为大家都觉得很神奇，就是每一部电影是怎么被炒火的，利用了哪些的渠道，是怎么样整合，因为它是更，它不是一个固定的产品，然后他出现的时候，也是你要吊足胃口，才能把大家吸引到电影院里头。

影片公司把项目交给您的时候，会不会他的ROI的比例是怎么定的，你是不是有一个票房的预估，你们要做到多少，有没有在这样的设定KPI的时候。

   您怎么看将来如果是有品牌参与到内容的制作和宣传上面的话，现在有没有现成的，当然刚才这个大溪地是一个挺好的例子，还有没有其他的成功的例子，希望他怎么参与进来。

我加一个问题是对郭总的，您这边其实操作的这个内容营销的项目是相对比较多的，从您现在的操作经验来看的话，你是在传统媒体上面的内容回报更高，还是在视频或者是互联网上的更高？然后就是你们怎么看这个投资回报的事情。

    陈女士刚才也有一个展望，就是未来在内容营销上面要走的这个方向，我想刚刚郭总其实也讲了一下你们大概对未来的期望，因为我们的时间关系，我们的这个讨论就马上结束了，我其实也想让安总和任总也大概展望一下，我们下一步你希望跟品牌怎么样合作，就是内容营销怎么样迈到下一个更高、更好、更强的一个阶段吧。