主办方致辞：数字时代内容重生发布日期：2014-04-16 09:15:50

各位早上好，我代表财讯传媒集团、代表《成功营销》杂志，欢迎各位来到2014中国内容营销盛典的现场。

 

数字时代，内容重生。在过去一年，内容营销频繁出现在营销人的视野中，根据MailOnline针对600多位营销高管的调研发现，70%的品牌、77%的代理机构会使用内容营销，其中2/3的人表示，品牌内容成为其营销组合中非常重要、甚至最重要的元素。

 

其实内容营销这个话题很大、涵盖很广，观察在全球范围内的内容营销发展趋势，我们认为至少要强调两点：一，是内容营销要求我们颠覆传统的思维方式。广告的初衷是找到要传播产品的某个销售主张，而内容营销的出发点是人，是如何与消费者产生共鸣，如何用相关的方式创建与品牌的深层次关联。

 

其次，内容营销的崛起正在悄悄改变着企业的营销战略和架构，我们注意到，一直以来在内容营销领域走在前面的卓越品牌，已经开始围绕内容制定长远策略、规划工作机制，他们像制作方一样思考、像媒体网络一样运作，运用发行及娱乐行业的原则，从而实现着从内容营销到内容商业。

 

在2013年10月份，CMI发布的北美企业内容营销的调研报告显示，社交媒体、文章、电邮EDM、线下活动、视频、博客、移动内容等是企业最常使用的内容营销工具。

可以说，“内容为王”这句话在互联网时代的营销领域又有了新的注解和光彩。以互联网为代表的数字媒体，让品牌与合作伙伴、用户联手，为内容生成、传播及品牌体验提供了新的渠道和方式，更为重要的是，它让品牌可以找对数据、不断优化内容的匹配度。从根本上看，内容营销与互联网营销思维是一致的，那就是用户为导向。

 

我们今天非常荣幸地请来了联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷先生来和大家分享联想的观点和实践，他将会给大家带来《互联网时代的内容营销》主题演讲。不仅是联想，在今天的大会现场还会有来自内容营销产业链上的各方卓越代表，他们当中有伊利、金立、真功夫、游久时代、羚锐制药等品牌的营销决策人，有凤凰网、优酷土豆、爱奇艺、乐视网、搜狐视频、《财经》等平台的资深媒体人，还有星传流线、宏盟FUSE、合润传媒、本山传媒、影行天下等机构的营销专家，来分享最新内容营销案例及精彩观点，希望为大家带来创新灵感。

 

不可否认的是，清晰计算内容ROI依旧困难，打造共赢的内容营销生态链亦需要多方持续的投入和努力，但我们坚信，内容营销有能力为企业带来可观的投资回报。这也是《成功营销》主办此次内容营销盛典的初衷，希望继续为营销人提供一个交流的平台，将不断涌现的新方法、以及营销人永不停歇的智慧与大家分享。

 

最后，我谨代表《成功营销》杂志向一直以来所有关注我们、支持我们成长的读者、客户和合作伙伴们表示衷心的感谢。希望大家在此度过愉快而有收获的一天。